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El deseo de crecer y expandirse es algo inherente a toda empresa. Buscamos nuevos horizontes, nuevos mercados, nuevas oportunidades. Pero con la internacionalización llegan nuevos retos. Hoy, hablaremos de uno de esos desafíos, a menudo subestimado, pero de suma importancia: el naming para la expansión global.
Problema 1: Significados inapropiados en diferentes culturas
Uno de los problemas más comunes al intentar llevar una marca a un nuevo mercado internacional es que el nombre de la marca puede tener un significado inapropiado, o incluso negativo, en otros idiomas o culturas.
Solución: Investigación cultural y lingüística
La solución para este problema es realizar una investigación cultural y lingüística minuciosa en los mercados objetivo. Esto asegura que el nombre de tu marca no tiene connotaciones negativas en las nuevas culturas a las que te estás expandiendo.
Beneficio: Protección de la reputación de la marca
Realizar esta investigación evita el daño a la reputación de la marca y asegura que tu marca sea bien recibida en todos los mercados. Con una investigación cultural y lingüística en profundidad, podrás entrar en nuevos mercados con confianza.
Problema 2: Dificultad en la pronunciación del nombre de la marca
En muchos casos, el nombre de la marca puede ser difícil de pronunciar o entender para el público en los nuevos mercados. Esto puede limitar la adopción y resonancia de la marca en esos mercados.
Solución: Nombre fácil de pronunciar y entender
Elegir un nombre que sea fácil de pronunciar y entender en los idiomas de los mercados objetivo es crucial. Esto implica estudiar las peculiaridades de los idiomas y dialectos de los mercados objetivo y, en muchos casos, buscar un nombre que sea universalmente fácil de entender y pronunciar.
Beneficio: Facilita la adopción de la marca
Un nombre fácil de pronunciar y entender facilita la adopción de la marca en los nuevos mercados y ayuda a la marca a resonar con un público más amplio.
Problema 3: El nombre de la marca ya está registrado
En ocasiones, una empresa puede descubrir que el nombre de su marca ya está registrado en el mercado al que pretende expandirse. Esto puede llevar a conflictos legales y limitar la capacidad de la empresa para proteger su marca.
Solución: Búsqueda de marca en los mercados objetivo
Realizar una búsqueda de marca en los mercados objetivo antes de la expansión te asegura de que el nombre de tu marca está disponible.
Beneficio: Evita problemas legales
Realizar una búsqueda de marca antes de la expansión evita problemas legales y permite a la empresa proteger su marca en los mercados globales.
Problema 4: El nombre de la marca no refleja la visión global
Por último, el nombre de la marca puede no reflejar la visión global o la diversidad de la empresa. Esto puede limitar la percepción de la empresa como una marca global y dificultar la conexión con un público diverso.
Solución: Nombre que refleje la visión global de la empresa
Desarrollar un nombre que refleje la visión global de la empresa y que sea inclusivo para todos los públicos objetivo es esencial. Este nombre debería ser una declaración de tus intenciones y ambiciones globales.
Beneficio: Mejora la percepción de la empresa como una marca global
Un nombre que refleje la visión global de la empresa mejora la percepción de la empresa como una marca global y atrae a un público más diverso.
En Brand Intelligence, entendemos los retos que implica la expansión global y cómo el naming puede hacer la diferencia. Estamos aquí para ayudarte a navegar estos desafíos y asegurar que tu marca brille en todos los mercados. ¿Estás listo para llevar tu marca al próximo nivel global?